Semalt: راهنمای کامل E-A-T برای SEO


در سال 2014 ، مجموعه ای منتشر نشده از دستورالعمل های کیفیت جستجوی Google به بیرون آمد. این شامل یک مخفف اسرارآمیز بود که در تمام طول خودنمایی می کرد: E-A-T. با بررسی دقیقتر ، این نامه ها نشان داده شده اند که تخصص ، اقتدار و اعتماد دارند.

از این ذکر اول و تا حدودی اتفاقی ، اهمیت E-A-T فقط افزایش یافته است. اکنون گوگل آن را در زمره سه ملاحظه برتر برای "کیفیت صفحه" قرار داده است - یک معیار مهم در تصمیم گیری در مورد نحوه رتبه بندی نتایج جستجو ، و بنابراین یک نکته مهم در تلاشهای SEO شما.

در این مقاله نگاهی دقیق تر به E-A-T می اندازیم - منظور از این ، چگونگی تأثیرگذاری در رتبه بندی گوگل شما ، و چگونگی اطمینان از عملکرد آن برای شماست ، نه علیه شما.

مبانی E-A-T

بنابراین می دانیم که E-A-T مخفف تخصص ، اقتدار و اعتماد است. اما به چه معنا است؟

به طور خلاصه ، E-A-T روش گوگل برای گفتن وب سایت ها است که برای دستیابی به رتبه خوب ، آنها نیاز به ارائه اطلاعات با کیفیت بالا دارند. این امر کاملاً آشکار می شود که هر عنصر مخفف را کاوش می کنید:

تجربه و تخصص

Google وب سایتهایی را با محتوا نشان می دهد که تخصص نشان می دهد - نه فقط از نظر دانش خام بلکه همچنین با چه میزان ارتباط آن دانش را ترجیح می دهد. گوگل این پارامتر را با نگاهی به کیفیت محتوا و چگونگی عملکرد مخاطب ، اندازه گیری می کند. این مربوط به دانستن مطالب شما و همچنین دانستن آنچه مخاطبان شما می خواهند است.

این عنصر E-A-T برای مواردی مانند ژورنال های پزشکی و وب سایت های قانونی و وزن کمتری برای سایت های شایعات و شوخ طبعی وزن بیشتری به همراه دارد. نشان دادن تخصص به این معنی نیست که شما نیاز به نوشتن مقاله ای به سبک ویکی پدیا در سایت خود دارید ، فقط باید مطالبی را ارائه دهید که مفید ، صحیح و قابل هضم باشد.

قدرت

آیا افرادی که در پشت وب سایت هستند ، موضوعی درباره موضوع خود هستند؟ شما و یا نویسندگان شما باید بتوانند ثابت كنند كه شما واجد شرایطی برای صحبت در مورد هر آنچه هستید صحبت می كنید. برای تجزیه و تحلیل این معیار ، گوگل به افرادی که از شما به عنوان منبع اطلاعات استفاده می کنند ، نگاه می کند - اگر از چهره های صاحب نظر در زمینه خود بک لینک استفاده می کنید ، به عنوان یک مقام اقتدار نیز مشاهده خواهید شد. و گرچه پیوندها بهترین هستند ، صرفاً ذکر در وب سایت های خبری یا صنعت نیز به افزایش اقتدار درک شده شما کمک می کند.

یک اندازه گیری معتبر از امتیاز ، "نسبت اعتماد" است - هرچه به شما 1 نزدیک تر باشد ، معتبر تر به نظر می رسد که هستید.

اعتماد

اعتماد از بسیاری جهات مهمترین عامل E-A-T است - در جایی که تخصص و اقتدار یخچال و فریزر است ، اعتماد را می توان کیک دانست. این متریک با درک عموم مردم از مشاغل شما اندازه گیری می شود - خیلی از بررسی های بد و/یا فاقد فشار ، خواه در Google ، Trustpilot ، Facebook ، Glassdoor ، Yelp یا Tripadvisor ، می توانند تلاشهای E-A-T خود را انجام دهند.

هیچ کلید میانبر برای به دست آوردن نمره اعتماد خوب وجود ندارد - شما باید یک کسب و کار محکم را اجرا کنید ، با دقت به مشتریان گوش فرا دهید و از بازخورد آنها برای بهبود استفاده کنید. اگر از احساسات منفی در مورد شغل خود بیاموزید و به آن متوسل نشوید ، قصد دارید که شکست بخورید.

در پایان روز ، Google می خواهد به خاطر ارائه بهترین نتایج جستجوی ممکن شناخته شود. از همه اینها دلیل شرکت بودن بودن شرکت است. E-A-T راهی برای گوگل است تا اطمینان حاصل کند که هر وقت کاربر به دنبال اطلاعات باشد ، آنچه به آنها داده می شود قابل اعتماد ، مفید و با بالاترین کیفیت ممکن است.

رابطه بین E-A-T و YMYL

برای درک بهتر از موارد ، WHY و نحوه E-A-T ، باید در مورد رابطه آن با اختصار دیگری صحبت کنیم.

YMYL گوگل برای صفحات وب "پول شما یا زندگی شما" صحبت می کند. این صفحاتی هستند که از نظر آنها کیفیت از اهمیت بیشتری برخوردار است ، زیرا می توانند تأثیر واقعی بر خوشبختی ، سلامتی و ثروت فعلی Google و آینده داشته باشند. موضوعاتی که در صفحات YMYL به آنها پرداخته می شود شامل بهزیستی جسمی ، بهزیستی عاطفی ، امنیت مالی ، پیمایش در سیستم حقوقی و سایر مباحث و مضامین مهم است. Google به طور قابل ملاحظه ای می خواهد که صفحات YMYL از وب سایت های معتبری تهیه شود ، و از محتوایی که با درجه مخصوصاً بالایی ایجاد شده است ، تجربه و تخصص و قدرت.

تمرکز این شرکت در صفحات YMYL در سال 2013 اعلام شد و محرک اصلی تمرکز بعدی گوگل در E-A-T بود. در حالی که مفهوم E-A-T در ابتدا برای صفحات YMYL تهیه شده بود ، از آن زمان برای کلیه سؤالات جستجوی Google با درجات مختلف اعمال شده است.

مطمئناً مهمترین اطلاعات پزشکی و حقوقی با کیفیت بالا است ، اما گوگل می داند که کاربران آن نیز طنز ، شایعات و سایر اطلاعاتی را می خواهند که ممکن است در قالب صفحه YMYL نباشد. این باعث می شود E-A-T برای هر وب سایتی که می خواهد در صدر Google SERP ها قرار بگیرد ، مهم باشد.

E-A-T و سازندگان محتوا

در سال 2018 بروزرسانی در دستورالعمل ها ، سازندگان محتوای یک وب سایت را به شدت واضح تر جلوه داد. گوگل می خواست نه تنها نویسنده محتوای اصلی یک صفحه را ببیند بلکه اعتبار آن نویسنده در مورد موضوع مورد نظر نیز چیست. این خصوصاً در مورد افراد YMYL اتفاق افتاد.

نکته مهم این بود که وب سایت ها نه تنها به ایجاد E-A-T خود نیاز داشتند بلکه باید برای ایجاد E-A-T از خالقان محتوای خود نیز استفاده کنند. گذشته از استفاده از متخصصان ، اندیشمندان و شخصیت های مرجع برای پر کردن صفحات سایت شما ، چند روش مختلف وجود دارد که از طریق آن می توانید این کار را انجام دهید:
  • جعبه های نویسنده را در صفحات وب قرار دهید: در هر صفحه وب نمایه نویسنده کوچکی را وارد کنید ، اعلام کنید چه کسی محتوا را نوشت و اعتبار خود را ارائه داد.
  • پیوند به مدارک حرفه ای نویسنده: این که آیا این یک قطعه است که آنها برای سایت دیگری ، عضویت در یک نهاد حاکم و یا به سادگی پروفایل LinkedIn نویسنده نوشته اند ، این اطلاعات را برای گواهی نامه نویسنده به Google می دهد.
  • استفاده از داده های ساخت یافته: شما باید کارها را در حد امکان برای ربات های گوگل آسان کنید ، بنابراین حتما از نشانه گذاری طرحواره نویسنده استفاده کنید - داده های ساختاری که ممکن است برای کاربر قابل مشاهده نباشد ، اما تمام اطلاعات لازم درباره نویسنده را به Google می گوید.

چگونه Semalt می تواند اطمینان حاصل کند که شما E-A-T هستید

همانطور که مشاهده می کنید ، E-A-T یک نمایشنامه کوتاه مدت نیست. در واقع ، این دقیقاً برعکس کوتاه مدت است ، زیرا به طور موثری برای متوقف کردن وب سایتهای بازی سیستم نتیجه جستجوی Google وارد شده است. این برنامه به منظور پاداش دادن به کسانی که اطلاعات با کیفیت ارائه می دهند ، و برای طولانی مدت این کار را انجام می دهند.

به همین دلیل ، هر وب سایتی که می خواهد به طور مداوم و دائمی به صدر رتبه های جستجو برسد - به ویژه آنهایی که صفحات YMYL دارند - باید درک کنند که این کار یک شبه اتفاق نمی افتد. این نیاز به تلاش و سرمایه گذاری واقعی دارد. برای پاراف کردن تدی روزولت ، هیچ کاری ارزش انجام کار ساده ای نیست.

برای کسانی که برای چالش E-A-T آماده هستند ، Semalt برای کمک به اینجا آمده است. ما با داشتن یک دهه تجربه در سازمان های مختلف در صدر رتبه های موتورهای جستجو ، ما متخصصان در زمینه توسعه تخصص ، اقتدار و اعتماد به نفس هستیم که برای ساختن آن به بالای قله نیاز دارید.

ما FullSEO این بسته برای صاحبان وب سایتهایی طراحی شده است که ارزش سرمایه گذاری در بهینه سازی موتور جستجو را می دانند. این بسته راهنمایی مدیر شخصی SEO را به شما اعطا می کند ، که شما را از طریق تجزیه و تحلیل ، بهینه سازی و تقویت مداوم استراتژی سئو خود به شما منتقل می کند.

بخش مهمی از روند بهبود گزاره E-A-T شماست.
  1. ابتدا به درک سایت شما می پردازیم تا موقعیت فعلی E-A-T را درک کنید.
  2. سپس ما یک لیست بهینه سازی برای انجام کارها ، بهبود آب پیوند ، کد HTML ، داده های ساخت یافته و سایر عناصر E-A-T را تشکیل می دهیم.
  3. سرانجام ، ما به طور مداوم پیشرفتهایی در E-A-T شما ایجاد خواهیم کرد.
شاید شما نیاز به یافتن یک متخصص در زمینه خود داشته باشید تا عناصر سایت خود را نویسنده کنید. شاید شما نیاز به ارائه اطلاعات با کیفیت بهتر داشته باشید یا اطلاعات فعلی را آسان تر هضم کنید. در هر صورت ، می توانید اعتماد کنید که مدیر شخصی SEO شما شروع به راهنمایی شما در زمینه رتبه بندی موتورهای جستجو می کند.

این یک شبه اتفاق نمی افتد. اما اگر متعهد هستید که وب سایت خود را با ارائه تخصص ، اقتدار و اعتماد بیشتر به مخاطبان خود بهبود بخشید ، می توانید مطمئن باشید که نتایج رتبه بندی Google شما نیز بهبود می یابد.